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La cantidad de noticias que nos llega es tan abrumadora y el posicionamiento de los medios tradicionales es tan evidente que, hoy, saber qué leer y en quién confiar resulta francamente difícil. Tal vez esta saturación explica por qué dedicamos una media de 12 segundos a leer una noticia, 26 segundos si nos interesa realmente. Los números son contundentes, sobre todo para los medios tradicionales que no terminan de adaptarse al nuevo escenario ya que normalmente se limitan a replicar sus cabeceras tradicionales en el nuevo medio.
Principal nace con la voluntad de hacer un periodismo más comprensible y eficiente y es el primer medio de nuestro país que expone la actualidad de forma breve, sintetizada y visualmente estructurada. Lo que hemos bautizado como minimalismo informativo.
Para el branding hemos tratado de crear una personalidad radicalmente única. La elisión gráfica de las dos íes, conservando los puntos, da dinamismo a la composición de la marca en una alusión al medio digital y al compromiso periodístico de mostrar lo que, de otra forma, no veríamos. El nombre responde al espíritu del medio, que no se pierde en la confusión y el desorden informativo para centrarse de forma exclusiva en lo esencial de cada noticia. En lo principal.
En el sistema visual la gama cromática, la tipografía y el tratamiento de las imágenes convergen en un comportamiento refleja la marca. Ya sea en redes o aterrizando directamente en una noticia, la marca se hace plenamente identificable.
Finalmente, hemos diseñado el site para mejorar la experiencia de lectura en mobile, que representa el 80% de las visitas. La portada, las secciones, la última hora, todo está proyectado para optimizar la verticalidad y la fluidez.
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