Plan de Mobilidad Urbana

La manera en que nos movemos por la ciudad dice mucho de la ciudad que somos. El Plan de Movilidad Urbana, adscrito al Plan Clima, es el instrumento con el que el Ajuntament de Barcelona define las líneas de actuación en períodos de cinco años y con el que se propone lograr que hasta un 80% de los trayectos que se realizan en la ciudad sean a pie, en transporte público o en bicicleta. Suena francamente bien.

La aportación de Knock al proyecto ha sido crear el nuevo sistema visual y la expresión textual del plan. Como ocurre con todo lo relacionado con la comunicación del Ayuntamiento, hay que dar con una línea gráfica que se adapte a todo tipo de formatos exteriores, digitales e impresos, evitando que el diseño se diluya con cada nueva adaptación y llegar, por decir algo, a los banners con algo que se parezca al máster como un huevo a una castaña.

También está, por supuesto, la cuestión de la identificación y el reconocimiento. El sistema visual que creamos, desde el diseño hasta la gama cromática, se aplica con coherencia y consistencia para que los impactos de la campaña se sumen entre sí. En este sentido posiblemente el elemento más destacable sea el recurso gráfico del círculo con estela en degradado. De alguna forma, podríamos decir que creamos un significante que ayuda a conectar lo que se muestra en las piezas con el significado de la movilidad y, quizá aún más importante, que lo logramos sin pedir un esfuerzo de lectura a la audiencia. El mensaje es claro, directo y meridiano.