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El tópico de la punta del iceberg: solo una parte de un todo sobresale y es visible desde la superficie. Esto es así. Pero, a ver, ¿qué otra manera tiene un iceberg de anunciar que está allí? A lo sumo, un iceberg puede tratar de que su punta sea más llamativa. Que se vea desde lejos. ¡Atención! ¡Iceberg! Bien. Pues este es nuestro trabajo, en general, pero muy concretamente el que hemos hecho en nuestro último proyecto para Hines, uno de los inversores y gestores inmobiliarios privados más grandes del mundo.
Nexus Barajas es un espacio de más de 100.000 metros cuadrados a escasos 5 minutos del aeropuerto de Barajas, muy cerca de Madrid y en plena A2. Creamos el nombre Nexus precisamente para subrayar el carácter de conexión del complejo. En Nexus Barajas, Hines ha desarrollado un proyecto inmobiliario que, por dimensiones y ubicación, está destinado a ser alquilado a compañías logísticas.
Volvamos al iceberg, miremos su punta. Miremos las vallas que hemos creado para anunciar Nexus Barajas en unos formatos OOH de 10 metros ubicados en la A2, frente al espacio. La creatividad no solo está pensada para llamar la atención, ya sabes, cuidado, iceberg, si no que da respuesta a un objetivo de comunicación: comunicar que se trata de un gran espacio disponible para alquiler y destinado a empresas logísticas. Los titulares invocan a personajes icónicos, famosos por sus negocios de alcance mundial y sus redes inmensas de distribución. La creatividad evoca la dimensión del espacio con muy pocas palabras. Captamos la atención con un mensaje claro, tipografía grande, fondo claro, una lectura a prueba de los 120 km/h a la que circulan los vehículos que pasan por delante de ellas. Lo ves, lo lees. Probablemente, si estás vivo por dentro, también sonríes. Y luego, más tarde, lo recuerdas.
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