idealooo-o-o

Incrementar el conocimiento de la marca y ampliar su público haciendo señas a las generaciones más jóvenes, ei, estamos aquí, este es el punto de partida con el que nos encontramos para la nueva campaña de idealo, un comparador de precios online que agrega productos de todas las categorías, desde sneakers a smartphones.

Apostamos por una campaña que sería vista, exclusivamente, en redes sociales. TikTok, Instagram y Youtube. Va aquí una reflexión: pensamos de forma automática que solo los Z andan metidos en TikTok, pero nos basta con levantar la vista cuando vamos en el autobús de camino al trabajo para darnos cuenta de que todos estamos ahí. Un dato no muy científico el del autobús, lo sabemos. Si nos queremos poner más serios (thanks, Metricool!) diremos que si bien es cierto que la franja 25-34 años en Instagram y la de 18-24 años en TikTok son las que más usuarios congregan con un 31% y un 41% respectivamente, la cifra de público entre los 35 y los 45 no es nada desdeñable: 15% Instagram, 12% TikTok.

Localizado el público, lo que francamente tampoco era tan complicado, la cuestión era crear unas piezas thumbstopper, eyecatching y alguna que otra combinación nombre-sustantivo más de las que tan bien funcionan en inglés. En primer lugar, optamos por una estrategia con distintos mensajes que nos ayudase a impactar en las distintas fases del funnel.

Para el top of the funnel (awareness) hemos creado una pieza de 60 segundos cuyo objetivo no es tanto explicar la marca y el producto al detalle como captar la atención sobre la misma marca y asociarla a un concepto de forma descarada: comparar. Las escenas y la música muestran que en general comparar no es lo suyo porque sales perdiendo. Menos si es para comparar precios, ahí sí que la cosa tiene sentido hacerlo (es lo tuyo). La realización, a base de teleobjetivo y gran angular, la edición frenética, el barroquismo de los grafismos, la música, todo está pensado para crear una pieza maximalista con un ratio de inputs por segundo que pueden dejarte ligeramente electrificado si tu biorritmo no está adaptado al siglo XXI. La estrategia sigue con piezas de 15 segundos para la fase media del funnel (consideration) con mensajes que sirven para mostrar al usuario las distintas categorías de producto que es posible encontrar en idealo. Finalmente, en bottom (action) las piezas son retargetings de 6 segundos con CTA para entrar a la web o descargar la app.