Cliente
FUNDACIÓN «LA CAIXA»
Servicios
BRANDING
COMUNICACIÓN
ESTRATEGIA
Sector
OBRA SOCIAL
La Fundación ”la Caixa” pone el foco en los programas con más impacto transformador para mejorar las condiciones de vida de las personas vulnerables, pero su vocación social también abarca grandes proyectos educativos, culturales, científicos y de investigación.
Como resultado de esta actividad tan prolífica, en los últimos años la hasta entonces marca ”la Caixa” fue acumulando una enorme cantidad de submarcas, divisiones, programas y actividades, cada una de ellas con una identidad visual propia que no conectaba con las demás. Esta disgregación identitaria impedía que la marca capitalizara sus acciones al tiempo que la eficiencia comunicativa resultaba muy menor a su potencial, incluso en términos de awareness.
Arquitectura de marcas
En Knock hemos formado parte de un equipo de agencias encargado de crear la nueva arquitectura de marcas de ”la Caixa”, participando en el enfoque estratégico, el rebranding y la creación de un nuevo sistema de identidad. También hemos sido encargados de adaptar el ejercicio teórico a la realidad de la marca, que es donde realmente se pone a prueba la resistencia de un trabajo de branding.
Para ello hemos previsto su aplicación en infinidad de materiales, de espacios, de dimensiones y medios, anticipando y definiendo soluciones para la convivencia con otras marcas o la implementación en espacios físicos como CosmoCaixa, CaixaForum o Espai Caixa entre otros.
Sistema visual y brand book
Había que idear un relato y una identidad visual transversal para toda la arquitectura, de modo que la marca paraguas Fundación ”la Caixa” tuviese más presencia. Un estudiado equilibrio de relaciones entre marcas y submarcas, plasmado en un nuevo sistema visual para print, digital, vídeo y branding escénico, nos ha permitido transmitir la envergadura de la obra social de la Fundación a sus múltiples y distintas audiencias a la vez que ha dado mayor consistencia a la marca.
Un buen ejemplo de ello son los manuales y el visual brand book en los que se canoniza la creación de la identidad visual así como todas sus expresiones y aplicaciones. El lenguaje, el tono, los contenidos, el tratamiento de las imágenes, el sistema visual y de construcción de submarcas, todo queda recogido en manuales que proporcionan una inmersión clara y concisa en la marca.
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