Raisu

Un centre comercial d’una ciutat com Barcelona és un context molt particular per a un restaurant. La quantitat d’ofertes gastronòmiques amb les que el restaurant haurà de competir, el perfil del públic, el moment i el temps de consum son elements que cal tenir en consideració a l’hora de crear la identitat visual i la comunicació.

Raisu és l’expressió fonètica de la paraula arròs en japonès. Buscàvem una paraula de pronúncia senzilla però amb reminiscències asiàtiques. Per a la identitat visual i l’expressió de la marca hem optat per il·lustracions d’estil llampant i cinètic, un cromatisme on hi destaca el blau elèctric, un tractament de la tipografia amb volum i un to humorístic en tot plegat.

El branding escènic —amb una sèrie de grafismes que es despleguen per tot l’espai— representa part de l’imaginari japonès del món del manga i les sèries de dibuixos animats com ara, i dit amb tot el respecte necessari, el Dr Slump d’Akira Toryiama. Exercicis d’antropomorfisme com la caqueta que somriu o un pop amb uns ulls i una boca més propis d’una persona que d’un cefalòpode, guerrers d’unes forces especials imaginàries, monstres mitològics, lluitadors de sumo i una dèria incontenible per recrear plats i ingredients de tota mena a través del dibuix.