Principal

La quantitat de notícies que ens arriba és tan aclaparadora i el posicionament dels mitjans tradicionals és tan evident que, avui, saber què llegir i en qui confiar es fa francament difícil. Potser aquesta saturació explica per què dediquem una mitja de 12 segons a llegir una notícia, 26 segons si ens interessa de debò. Les xifres són contundents, sobretot per als mitjans tradicionals que no acaben d’adaptar-se al nou escenari ja que normalment es limiten a replicar les seves capçaleres tradicionals al nou mitjà.

Principal neix amb la voluntat de fer un periodisme més comprensible i eficient, i és el primer mitjà del nostre país que exposa l’actualitat de forma breu, sintetitzada i visualment estructurada. Una manera de fer que hem batejat amb el nom de minimalisme informatiu.

Per al branding hem mirat de crear una personalitat radicalment única. L’elisió gràfica de les dues is, conservant els punts, dona dinamisme a la composició de la marca en una al·lusió al mitjà digital i al compromís periodístic de mostrar allò que, si no, no veuríem. El nom respon a l’esperit del mitjà, que no es perd en la confusió i el desordre informatiu, sinó que es centra exclusivament en allò essencial de cada notícia. En el que és principal.

En el sistema visual, la gamma cromàtica, la tipografia i el tractament de les imatges convergeixen en un comportament que reflecteix la marca. Tant a les xarxes com si es tracta d’una notícia, la marca és perfectament identificable.

Finalment, hem dissenyat el lloc web per millorar l’experiència de lectura en mobile, que representa el 80% de les visites. La portada, les seccions, l’última hora, tot està projectat per optimitzar-ne la verticalitat i la fluïdesa.