Nexus Barajas

El tòpic de la punta de l’iceberg: d’un tot només en sobresurt una part que es pot veure des de la superfície. Això és així. Però, anem a veure, ¿de quina altra manera pot un iceberg anunciar que és allà? A molt estirar, un iceberg pot fer que la seva punta sigui més cridanera. Que es vegi de lluny. Atenció! Iceberg! Bé. Doncs aquesta és la nostra feina, així, en general, però més concretament la que hem fet en el nostre últim projecte per a Hines, un dels inversors i gestors immobiliaris privats més grans del món.

Nexus Barajas és un espai de més de 100.000 metres quadrats a tot just 5 minuts de l’aeroport de Barajas, molt a prop de Madrid i al bell mig de l’A2. Vam crear el nom Nexus per subratllar el caràcter de connexió del complex. A Nexus Barajas, Hines hi ha desenvolupat un projecte immobiliari que, per dimensions i ubicació, està destinat a ser llogat a empreses logístiques.

Tornem a l’iceberg, fixem-nos en la punta. Fixemn-nos en les tanques que hem creat per anunciar Nexus Barajas en uns formats OOH de 10 metres ubicats a l’A2, davant de l’espai. La creativitat no està pensada només per cridar l’atenció, ja saps, alerta, iceberg, sinó que respon a un objectiu de comunicació: comunicar que es tracta d’un gran espai disponible per llogar i que està destinat a empreses logístiques. Els titulars invoquen personatges icònics, famosos pels seus negocis d’abast mundial i les seves immenses xarxes de distribució. La creativitat evocar la dimensió de l’espai amb molt poques paraules. Atraiem l’atenció amb un missatge clar, tipografia gran, fons clar, una lectura a prova dels 120 km/h a la que circulen els vehicles que passen per davant d’aquestes tanques. Ho veus, ho llegeixes. Probablement, si la vida encara batega dins teu, també somrius una mica. I després, més tard, te’n recordes.