idealooo-o-o

Incrementar el coneixement de la marca i ampliar-ne el públic objectiu fent un gest a les generacions més joves, iepa, som aquí, aquest és el punt de partida amb què ens vam trobar per a la nova campanya d’idealo, un comparador de preus online que agrega productes de totes les categories, des de bambes fins a smartphones.

Vàrem apostar per una campanya que només es veuria a les xarxes socials. TikTok, Instagram i YouTube. Vet aquí una reflexió: pensem de manera automàtica que només la generació Z és a TikTok, però n’hi ha prou amb aixecar el cap quan anem en autobús cap a la feina per adonar-nos que tots som allà ficats. Una dada poc científica aquesta de l’autobús, ho sabem. Si ens posem seriosos (thanks, Metricool!) podem dir que, tot i que és cert que la franja de 25-34 anys a Instagram i la de 18-24 anys a TikTok són les que concentren més usuaris amb un 31% i un 41% respectivament, el percentatge de públic entre els 35 i els 45 no és gens menyspreable: un 15% a Instagram, un 12% a TikTok.

Localitzat el públic, cosa que, francament, tampoc era tan complicada, la qüestió era crear peces que fossin thumbstopper, eyecatching i alguna combinació més nom-adjectiu d’aquelles que funcionen tan bé en anglès. En primer lloc, vam optar per una estratègia amb diferents missatges que ens ajudés a impactar en les diferents fases del funnel.

Per a la part superior del funnel (awareness), hem creat una peça de 60 segons amb l’objectiu de captar l’atenció sobre la marca més que no pas d’explicar-la al detall i associar-la a un concepte de manera descarada: comparar. Les escenes i la música mostren que, en general, comparar no és el més adient perquè hi surts perdent. Excepte si és per comparar preus; llavors sí que té sentit que ho facis (es lo tuyo). La realització, a base de teleobjectiu i gran angular, l’edició frenètica, el barroquisme dels gràfics i la música, tot està pensat per crear una peça maximalista amb un ritme d’inputs per segon que pot deixar-te lleugerament electrificat si el teu bioritme no està adaptat al segle XXI. L’estratègia continua amb peces de 15 segons per a la fase mitjana del funnel (consideration), amb missatges que mostren a l’usuari les diferents categories de producte que pot trobar a Idealo. Finalment, en la fase inferior (action), les peces són retargetings de 6 segons amb CTA per entrar al web o descarregar l’app.