Client
FUNDACIÓ “LA CAIXA”
Serveis
BRANDING
COMUNICACIÓ
ESTRATÈGIA
Sector
OBRA SOCIAL
La Fundació ”la Caixa” es centra en els programes amb més impacte transformador per millorar les condicions de vida de les persones vulnerables, però la seva vocació social també s’adreça a grans projectes educatius, culturals, científics i de recerca.
A conseqüència d’aquesta activitat tan prolífica, els darrers anys la fins ara marca ”la Caixa” va anar acumulant una enorme quantitat de submarques, divisions, programes i activitats, cadascuna d’elles amb una identitat visual pròpia que no connectava amb la resta. Aquesta disgregació identitària que impedia la marca capitalitzés les seves accions i l’eficiència comunicativa esdevenia molt menor al seu veritable potencial, fins i tot en termes d’awareness.
Arquitectura de marques
A Knock hem format part d’un equip d’agències encarregat de crear la nova arquitectura de marques de ”la Caixa”, participant en l’enfocament estratègic, el rebranding i la creació d’un nou sistema d’identitat. També hem estat els responsables d’adaptar l’exercici teòric a la realitat de la marca, que és l’àmbit en que la resistència d’un treball de branding es posa a prova.
Per això previst la seva aplicació en infinitat de materials, espais, dimensions i mitjans, anticipant i definint solucions per a la convivència amb altres marques o la implementació en espais físics com CosmoCaixa, CaixaForum o Espai Caixa entre molts altres.
Sistema visual i brand book
Calia idear un relat i una identitat visual transversal per a tota l’arquitectura de manera que la marca paraigües Fundació ”la Caixa” tingués més presència. Un equilibri estudiat de relacions entre marques i submarques plasmat en un nou sistema visual per a print, digital, vídeo i branding escènic, ens ha permès transmetre l’abast de l’obra social de la Fundació a les múltiples i diferents audiències i ha proporcionat més consistència a la marca.
Un bon exemple són els manuals que hem elaborat per a submarques com Caixa Resarch o Persones Grans, en les quals es canonitza la creació de la identitat visual de manera particular així com totes les seves expressions i aplicacions.
Copyright 2024 KNOCK BRAND DESIGN © | Avís legal | Política de cookies | Política de privacitat
