Pla de Mobilitat Urbana

La manera com ens movem per la ciutat diu molt de la ciutat que som. El Pla de Mobilitat Urbana, adscrit dins del Pla Clima, és l’instrument amb el que l’Ajuntament de Barcelona defineix les línies d’actuació en períodes de cinc anys i amb el que es proposa aconseguir que fins a un 80% dels trajectes que es fan a la ciutat siguin a peu, en transport públic o en bicicleta. Sona francament bé.

L’aportació de Knock al projecte ha estat crear el nou sistema visual i l’expressió textual del pla. Com tot el que té a veure amb la comunicació de l’Ajuntament, cal trobar una línia gràfica que s’adapti a tota mena de formats exteriors, digitals i impresos sense que la cosa es vagi aigualint a cada nova adaptació i arribar, per dir alguna cosa, als banners amb una cosa que s’assembla al màster com un ou a una castanya.

Hi ha també, és clar, la qüestió de la identificació i el reconeixement. El sistema visual que vàrem crear, des del layout a la gama cromàtica s’apliquen amb coherència i consistència perquè els impactes de la campanya se sumin els uns als altres. En aquest sentit, possiblement l’element més destacable sigui el recurs gràfic del cercle amb estela en degradat. D’alguna manera podríem dir que creem un significant que ajuda a connectar el que es mostra a les peces amb el significat de la mobilitat i, potser encara més important, que ho aconseguim sense demanar un esforç de lectura a l’audiència. El missatge és clar, directe, meridià.